feministky.sk

feministky.sk header image 2
← →

Koľko sexizmu sa zmestí do Majstrovstiev sveta v hokeji 2011?

Máj 6th, 2011< by Lenka Krištofová · 15 Comments · Nezaradené

Fandím hokeju, aj keď ako priemerná diváčka, ktorá zbystrí športovú pozornosť najmä vtedy, keď začínajú majstrovstvá alebo zimná olympiáda. Táto činnosť je však i tak nesmierne ambivalentná a náročná.

Pri kamerových prestrihoch na roztlieskavačky v krátkych sukničkách treba totiž prudko preladiť  z fandenia na šomranie, nehovoriac o pauzách, ktoré nás atakujú reklamou na pivo (a ženské poprsie). Koľko sexizmu sa zmestí do majstrovstiev sveta? Do štatistiky pripisujem neskôr pri listovaní časopismi ešte sexi blondíny s nahým telom zmaľovaným do podoby slovenskej vlajky, fotku známeho hokejového páru s deťmi, na ktorej je tvár ženy odvrátená a úplne neviditeľná (aké symbolické) a viaceré rozhovory s manželkami  ´našich chlapcov´ (majú asi aj iné záujmy ako sprevádzanie manželov po svete a rodenie potomkov, ktoré médiá sa však o ne zaujímajú?).

Hokejové inštalácie po centre Bratislavy sú iba slabou kávou v porovnaní s bilbordom Bodyček od oficiálneho partnera majstrovstiev, stávkovej spoločnosti Bet-at-home. Načo štylizovaná nahá žena v submisívnej polohe pod hokejistom, ktorý jej robí ´telesnú prehliadku´? Ak ani vy neviete, aké je posolstvo tohto plagátu a akú súvislosť má s ponúkaným produktom, netrápte sa. Jedna z reklám tejto firmy bola už v minulosti skúmaná švédskym ombudsmanom pre reklamu, ktorý ju vyhodnotil ako sexistickú. Rakúska stávková spoločnosť k nám teda importuje svoju dobre známu firemnú politiku. Jediným rozdielom je, že namiesto toho, aby sa u nás pomenoval sexizmus pravým menom, radšej sa hovorí o neetickosti a amorálnosti, takže reklamu bude iba sotva čakať rovnaký osud ako vo Švédsku. Neprekvapuje možno ani to, že na nej pracovala bratislavská firma Galaxy Casting, ktorá participovala aj na reklame pre Barrock. (Tú už Rada pre reklamu označila za neetickú a z verejného priestranstva má byť vraj už na 90%  stiahnutá.)

Hokej prináša aj poznanie, že náš prezident, nahnevaný prehrou, môže po zápase lakťom vrážať do premiérky Ivety Radičovej a hovoriť jej, aby nezavadzala a navyše to všetko vysvetľovať ako žart.

Pravda, v takomto kontexte je hokej dosť machistickou záležitosťou. No okrem oprávnenej naštvanosti a kritizovania tohto všetkého okolo MS 2011, nie je zlé si pripomenúť, že nie je čisto mužskou záležitosťou. Na celom svete a aj na Slovensku sa darí aj ženskému hokeju. Mená ako Zuzana Tomčíková, Jana Kapustová, Iveta Karafiátová, Mária Herichová, Petra Országhová sú síce (zatiaľ) menej zvučné ako mená Demitru, Šatana alebo Bartečka, no rovnako ako práve teraz hráči v Bratislave, nás tieto hráčky nedávno reprezentovali v Švajčiarsku  na Majstrovstvách sveta v hokeji žien 2011.

Okrem samotných športových zápasov musia však každodenne získavať aj prvenstvo v zápase s predsudkami a nedostatkom financií pre svoje tréningy. Fandime nabudúce na majstrovstvách sveta aj našim dievčatám.  A nezabúdajme… kritizovať.

Tags: ·······

  • zaba

    nerozumiem tomu, prečo z toho obvinujete kadekoho? na vine su zeny, ktore dovolia, aby z nich boli sexsymboly, ci mi chce niekto nahovorit, ze tie ubohe chudence za to nemozu a donutil ich niekto s pistolou pri hlave? za to, co robia dostanu pekne zaplatene a ze su predajne, za peniaze schopne urobit cokolvek? tak to svedci o tom, ake zeny su, nie o tom, čo kto zo žien urobí…

  • Lenka Krištofová

    Mila zaba,
    Musim suhlasit s myslienkou, ze zeny su bohuzial casto tymi najlepsimi udrziavatelkami patriarchatu, teda aj sexizmu… Da sa ale diskutovat o tom, ci to robia skutocne dobrovolne (nemusia mat pri hlave pistol, aby sa to dalo brat ako nedobrovolny akt), najma ak zoberieme do uvahy cele spolocenske nastavenie, ktore taketo obchodovanie so sexualitou, nahotou umoznuje. Takze problem je podla mna celkovo to, ze takato ´´predajnost´´ existuje a ze s nou firmy kalkuluju. V zahranici su za to pokuty a diskvalifikacie, u nas sa to lepi na kazdy bilbord a je to v poriadku. Zvalovat to ale na predajnost zien a hovorit, ze ´´zeny su take´´ mi pride ale dost zaslepene a nevsimave voci sirsim suvislostiam.

  • http://feministky.sk/2011/05/kolko-sexizmu-sa-zmesti-do-majstrovstiev-sveta-v-hokeji/ môj názor

    keď sa mám priznať..niekedy mi feministky pripadajú, akoby hľadali všade zámienku na to, že sú ženy také a také..utláčané a zneužívané a neviem čo ešte…súhlasím so žabou v tom, že tie na billboardoch si to vybrali samé…a keďže produkujú veci pre mužov čo iné by firmy, ktoré sa snažia získať použili ako najlepšiu zbraň na mužov…a asi im to aj funguje..A je len na voľbe ženy či je ochotná to spraviť alebo nie…stať sa akousi zámienkou všimnutia si vedľajšej veci…to že je spoločnosť takto nastavená podľa mňa s tým nemá nič spoločné…lebo zrejme to ženám neprekáža keď to robia…Ja to beriem tak….že firmy si zarábajú na tom, že ženy zo seba pre svoju hlúposť a naivitu robia obetných baránkov…takže mi to príde akoby bolo združenie feministiek založené pre niekoho iného ako pre jeho účastníčky..keďže tie nič podobné nerobia..ale to je len môj názor

  • anna

    Reklama kde “hokejista” prilahne zenu, ktoru zaujima zjavne vselico ine nez jeho “aktivita” je urazajuca tak pre zeny aj pre muzov. V kulturnej krajine by jednak nebola priechodna a jednak pochybujem, ze by v nieciej hlave vznikla. Kolkokrat ju vidim, tolkokrat vo mne hegne. Neviem si spomenut aky ma ucel. Neviem aky ma tato reklama vplyv na postavenie zien a ich prava. Skor ziadny, tato reklama nema asi vplyv na nic podstatne. Leda ze sa nejaky chudak, co sa mu v zivote nic nepodarilo moze po pohlade na nu citit o trochu muznejsie. Zeby ich na Slovensku bolo tak vela?

  • imrich

    Ale prosím Vás, ženské telo je estetický skvost a to že ho zneuživajú týmto spôsobom iba nahráva k tomu, že častejšie a častejšie sa trh presíti takz. sexistickými reklamami a zničí sa to samé.
    Neviem čo riešite, priemerne študovaný občas Slovenska vie, že ženy nie sú len ťuťky do kuchyne a postele aj keď aj také existujú a sú tým radi. Takisto ako chlapi už dávno nie su len drevorubači, vojaci a čierne goliere…tento boj je zbytočný a prezrádza len frustráciu z vašich vlastných rozporov podla mňa…

  • Natália

    Imrich: Nie som si tak celkom ista, kedy by sa mal trh nasytit, kedze reklamy, ocividne, sa stavaju coraz ofenzivnejsie a hranica akceptovatelnosti sa posuva.
    Navyse fakt, ze sa sexizmus v reklame, spolocnosti, kdekolvek stal standardom, neospravedlnuje vobec nic.
    Myslim, ze teraz mozem hovorit za vsetky prispievatelky na feministky.sk, ale my vieme, ze muzi su rozni :) Rada by som vedela, ako si z textov uverejnenych na stranke prisiel na to, ze je nutne nieco take poznamenat. Osobne si davam na generalizovanie velky pozor, pretoze som si vedoma, ze to je prave to, co vyrazne skodi.

    btw. sam si napisal doslova, ze zenske telo reklamy “zneuzivaju.” S prihliadanim na konotaciu slova, preco by sa vobec malo kohokolvek telo zneuzivat?

  • kornetko3

    Ak sa samotné ženy ozvú, že sa im nepáči zobrazovanie v reklamách, v televízii či inde žien ako sexuálneho objektu, keď sa otvorene ozvú, že takéto správanie ich uráža, že im to vadí, sú hneď označené ako feministky, pričom výraz feministka je z úst týchto ľudí myslené ako nadávka. A označenie ženského tela ako estetický skvost je tiež urážlivé, žena nie je žiadny predmet či skvost!!!!

  • imrich

    vidíš Natália a toto rádobyhnutie, ktoré podla mna už nemá dávno opodostatnenie sa vyžíva v generalizovaní.
    Prečo ženy nemôžu byť proste ženy, všelijaké po fyzickej či psychickej stránke, prečo zrazu sa musia ohradzovať od určitých druhov žien, veď majú slobodu slova, slobodu voľby a keď robia tie nechutné reklamy tak sa rozhodli asi samé, nie je to obchod s bielym masom v takej miere, že sú niekde zavreté pod zámkom a hrozí im fyzické nasilie či smrť, keď sa nepodriadia mužským reklamným chúťkam. Najviac ma zaráža, to že ženy bojujú s mužským svetom a pritom tak lahko by bolo ho asimilovať, veď my muži sme také hoviadka (zase generalizujem :D ), prečo keď je žena vo vedúcej funkciu získava výrazne mužské vlastnosti, stráca sa ženskosť a to je podla mna tiež vysledok (asi zvráteného) feminizmu…to k tým rozporom
    tomu skvostu, prepáčte teda, že považujem ženské telo za krásne a prepáčte, že sa rozčulujem že túto krásu premieňajú na gýč a nakoniec môžem povedať, že milujem ženy vo všetkých aspektoch, tak sa mi hnusí táto genocída ženstva!

  • http://feministky.sk/2011/05/kolko-sexizmu-sa-zmesti-do-majstrovstiev-sveta-v-hokeji/ môj názor

    Ja vo väčšine súhlasím s Imrichom…a som žena…feministky v tomto prípade…obraňujú len ženy ktoré si všetko vyberajú dobrovoľne a asi im je jedno že sú takto zobrazené… mňa to napríklad neuráža, že sú takéto plagáty…ja na nich nie som tam mi to je jedno…a nemám sa za čo hanbiť…moja známa ma tiež zmýšlanie ako: on je muž a ja som žena a toto povedal o ženách tak ma to uráža…a neskutočne mi to lezie na nervy..veď nikto nehovorí konkrétne…veď aj ženy hovoria o mužoch že sú svine a že sú k ženám takí a takí…a oni si nezakladajú nijaké spolky na ochranu mužov

  • Natália

    Imrich: nerozumiem vete, že feministky zovšeobecňujú, keďže boj proti sexizmu je zároveň bojom proti stereotypizácii a teda aj bojom proti zovšeobecňovaniu.

    To, že sa stráca to, čo označuješ pojmom “ženskosť,” je skôr spôsobené tým, že žena – aby uspela – musí vyhovieť nárokom, ktoré kladie spoločnosť postavená na oceňovaní “mužských” charakteristík (súťaživosť, asertivita). S poddajnosťou, ku ktorej sú ženy od detstva vedené a stotožňované by v kapitalistickej spoločnosti asi príliš neuspeli. Takto si nad tým nerozmýšľal, iba si jednoducho skĺzol k vytvoreniu abstraktného nepriateľa vo forme feminizmu?

    A bolo by namieste položiť otázku, čo rozumieť pod pojmami “ženskosť” a “mužskosť” a či nejde o zväzujúce sociálne konštrukty, ktoré nedokážu definovať pestré spektrum ľudských osobností. (Nepoznám muža, ani ženu, čo by stopercentne vyhovovali charakteristikám, ktoré sa všeobecne považujú za striktne mužské alebo striktne ženské a pochybujem, že niekedy spoznám.)

    Nemyslím si, že muži sú jednoduché hoviadka. Zato si myslím, že diverzita je super, škatuľkovanie nie.

  • http://feministky.sk/2011/05/kolko-sexizmu-sa-zmesti-do-majstrovstiev-sveta-v-hokeji/ môj názor

    Natália- tým, že žena – aby uspela – musí vyhovieť nárokom, ktoré kladie spoločnosť postavená na oceňovaní “mužských” charakteristík (súťaživosť, asertivita)….nemyslím si, že toto sú typické vlastnosti kt. má mať muž…to má mať KAŽDÝ kto chce uspieť a niečo dosiahnuť..veď muži tiež tvrdo drú aby niečo dosiahli…ja už ani nerozumiem čo vlastne všetkým feminizmom sledujete? aby ženy sedeli na zadku a nerobili nič? a boli oceňované a uznávané…veď nikto si nič bez driny nevybojuje (pokiaľ to nezdedí od niekoho kto to vydrel)…už je to prehnané strašne s tým čo platí pre ženu a čo pre muža…a dnes už aj trochu zastaralé..veď nežijeme na kráľovskom dvore…

  • imrich

    “A bolo by namieste položiť otázku, čo rozumieť pod pojmami “ženskosť” a “mužskosť” a či nejde o zväzujúce sociálne konštrukty, ktoré nedokážu definovať pestré spektrum ľudských osobností. (Nepoznám muža, ani ženu, čo by stopercentne vyhovovali charakteristikám, ktoré sa všeobecne považujú za striktne mužské alebo striktne ženské a pochybujem, že niekedy spoznám.)”
    niečo podobné som sa snažil cely čas povedať

    “Cieľom feminizmu je zviditeľniť špecifickosť ženskej perspektívy a ženského prístupu k riešeniu problémov minulosti i súčasnosti.”
    (preto som hovoril o tom že zase mnohé ženy hrajú hru mužov a nazývajú to emancipáciou a neviem čím, čo je mylné)
    a neviem či to má niečo spoločné s tým že nejaká baba sa nechá tam fotit na reklamy tak ako sú modely muži, ktorý si tiež vypchávajú trenirky ponožkami a berú steroidy aby boli vypracovaní takisto ženy obetuju častokrát svoje zdravie na to aby vyhovovali nejakým vzorcom ako majú vyzerať)
    Lebo ja predpokladam za samozrejmú slobodnú vôlu jedinca, každý ju má a uplatňuje ju. Pri výbere povolania ju má takisto, preto by som rád uvítal článok o tom ako by mali ženy ďalej dôstojne pokračovať v nasledujúcich vekoch a nie neustále vyplakávanie nad ženami, ktoré uplatnujú svoje slobodné rozhodnutia.

  • lenka
  • zaba

    “spolocenske nastavenie, ktore taketo obchodovanie so sexualitou, nahotou umoznuje”.
    Každá žena má právo povedať nie. Ženy, ktoré to robia sa chcú zviditeľniť a som presvedčená o tom, že ani jedna z nich, ktorá sa takto nechá vyfotografovať na bilboard by nesúhlasila s týmito vašimi názormi. Tak prečo sa ich zastávate vy, keď oni sami to nechcú? Prečo to zvaľujete na spoločnosť? Pochopte, je to ako keď chlap povie, že bol neverný, pretože to má v génoch po svojich opičích predkoch. Komu chceme čo nahovoriť?
    Ženy chcú byť emancipované a feministky bojujú práve za to, nie? aby sa ženy mohli slobodne rozhodovať a boli nezávislé a rovnoprávne s mužmi. Tak prečo netolerujú aj fakt, že niektoré ženy chápu slovo “emancipácia” týmto spôsobom – môžu si dovoliť ukázať telo, na ktoré sú hrdé bez toho, že by ich niekto za to trestal.
    som žena, samostatne mysliaci jedinec a žiadna reklama, žiaden tlak spoločnosti pre mňa neexistuje, sama viem, čo chcem a chcem to z vlastného presvedčenia, nie preto, lebo ma spoločnosť donútila… skôr umožnila. ale umožňuje mi aj piť alkohol, keďže už mám po 18.-tke a len preto, že to môžem, tak to nerobím.

  • anna

    Mila zaba, ked citam co pises to akoby som seba pred dvadsiatimi rokmi videla. Rovnaky nazor, takmer rovnake slova. A co povies nato, ked ti raz tvoj sef v praci kde mas vyssiu kvalifikaciu a dlhsiu prax ako kolega povie, ze ti moze dat len taky a taky plat “s ohladom na ostatnych chlapov co tu pracuju”? Tlak spolocnosti existuje a aj pre teba, z toho co pises je vidiet vysoky intelekt ale malo skusenosti. Jedneho dna zaba budes mozno prave medzi onymi strasnymi feministkami. :)
    P.S. tie modelky na reklamach su jedine zeny v tomto reklamnom cirkuse, ktorych ucast ma jasne pravidla, pre nich je to praca, dali sa odfotit. Zhubne je posolstvo, ktore vsetky tieto reklamy nesu. A to ony nevytvorili.